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肯迪信传媒:整合营销之“软文推广”,塑造完

2017-05-10 15:59 出处:未知 人气: 评论(
自媒体时代的到来,让信息的传播形式逐渐发生改变,电视、报纸不再是我们获取信息的重要渠道,我们也从被动的接受信息转变为信息传播的参与者,更甚至成为了信息的发布者。而对企业来讲,品牌的传播形式也变得不再单一,以软文营销、展示广告、DSP推广、问答营销等为主的整合营销手段亦层出不穷,成为了企业打造品牌的有力武器。而今天肯迪信传媒要讲的,即是整合营销中最常见也最有效的营销手段——软文推广。

       不可或缺的营销方式


       软文推广是指以文字的形式对自己所要营销的产品进行推广,以此来促进产品的销售。从某种层面上来讲,软文营销也属于内容营销的一种形式,它通过对产品的概念诉求,以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈”,通过文字对消费者进行心理引导,从而达到企业品牌宣传产品销售的目的。

      软文营销并非是网络时代的专属产物,早在传统媒体行业,软文就已备受推崇,我们在一些报纸杂志上随处可见一些品牌宣传的文章,占据着头条。而随着网络的崛起,人们的电视、报纸等传统媒体的依赖性逐渐下降,而软文也摇身一变,成为互联网上一种不可或缺的营销方式。

       多样化的传播渠道

       软文营销在伴随着互联网媒体的不断成长中,也不断整合网络媒体的资源和渠道优势,尤其是移动互联网的发展以及自媒体的兴起,都为软文营销注入了新的活力,使其推广的方式方法也变得丰富多样。

       比如我们在四大门户网站以及一些商业性的网站上时常看到的是一些新闻类、访谈类以及第三方评论类的软文,它借助平台的权威性,让软文更具真实性,在无形中给消费者树立极具公信力的品牌形象。而在一些自媒体平台,我们常看到的是一些知识技术分享类的软文,它从消费者的角度出发,来阐述整个产品的优势利弊,以此引起消费者的共鸣,让消费者更认可信任产品。还有我们在微信朋友圈常看到的一些图文广告,也以其独特的号召力吸引着网友们的分享转载。

       从本质上来说,软文营销是企业产品广告的一种软性渗透,它通过整合不同传播媒介的不同软文形式,来借助文字使消费者认同品牌理念,进而实现品牌宣传的目的。

       以肯迪信传媒的软文营销业务为例,它不仅整合了大量的网络媒体、自媒体以及微博微信大号资源,帮助企业软文在多个媒体平台的同步发布,大范围的覆盖目标群体,而且还能根据企业的营销需求,为其量身策划专属的软文推广方案,使其实现在不同媒体平台推广的效果最优。

       多元化的传播优势


       软文营销之所以能够从传统媒体时代顺利过渡到网络媒体时代,也与其传播优势密不可分。相对于其他类型的推广方式而言,软文营销具有费用低、传播快、门槛低、操作简单等优势,因此一直备受中小企业甚至知名品牌商的青睐。

       相对于普通的硬广而言,软文营销的推广费用要低很多,而且门槛较低,无论是大企业还是小企业,都可以借此宣传品牌,因此对于一些资金实力不是很雄厚的中小企业来说,软文的投入产出比例比较科学合理,更有助力企业快速打开市场。

       其次,基于互联网信息的快速传播性,软文的传播速度和覆盖范围也是无与伦比的,一篇成功的软文可以一夕之间就被亿万网民浏览转载,比如去年火遍网络的“罗一笑事件”,不仅火了事件本身,也成功推广了其背后的“小铜人”品牌。

       以肯迪信传媒在软文营销上的丰富经验来看,软文营销恰当的弥补了硬性广告的不足之处,以绵里藏针的效果引导消费者进入品牌的推广中,对于塑造完美的品牌形象有着重要作用。另外,作为专业的互联网营销机构,肯迪信传媒还能通过整合其他类型的传播形式,比如DSP、口碑营销等与软文营销相互配合,多管齐下,助力企业品牌形象的塑造。
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